作為健康中國(guó)建設(shè)的重要一環(huán)，健康產(chǎn)業(yè)正成為助推健康建設(shè)的重要手段和國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)事關(guān)健康中國(guó)建設(shè)的大局。因此，健康產(chǎn)業(yè)須遵循新發(fā)展理念、加強(qiáng)科普宣傳，摒棄偽健康觀念和行為、加強(qiáng)研發(fā)投入，提供基于科學(xué)基礎(chǔ)的健康產(chǎn)品、建立健全健康產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。

　　一、健康產(chǎn)業(yè)須遵循新發(fā)展理念

　　堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，是促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本要求。推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略的確立，意味著健康產(chǎn)業(yè)將成為重要的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。作為一項(xiàng)富于前景的新興基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定，到實(shí)際的研發(fā)、投入、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)，都須秉持新的發(fā)展理念。健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，須而且只能基于科學(xué)原理，以滿足人民健康需要和符合市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在健康產(chǎn)業(yè)的理念探究、產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷模式上，須堅(jiān)決摒棄“偽創(chuàng)新”思維。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要加強(qiáng)政策的協(xié)調(diào)和融合，做好資源整合，突出地域特點(diǎn)和產(chǎn)品特性，不能走粗放、粗制、盲目發(fā)展的路子。高舉綠色旗幟，是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展題中之義，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展須建立在環(huán)保、健康、可持續(xù)的基礎(chǔ)上。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)秉承開放的態(tài)度，借鑒和吸納世界健康先進(jìn)理念，同時(shí)，要面向世界推介以中醫(yī)藥為代表的中國(guó)健康促進(jìn)方案，以世界和未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)打造中國(guó)健康產(chǎn)品品牌和口碑。共享的要求則是要讓人民群眾真的享受到健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的紅利，讓人民有能力、有條件也愿意分享健康產(chǎn)品和健康服務(wù)。

　　二、加強(qiáng)科普宣傳，摒棄偽健康觀念和行為

　　科普在健康領(lǐng)域尤為重要。加強(qiáng)特定人群的科普教育，教導(dǎo)群眾接受科學(xué)的健康理念和行為，提高辨識(shí)健康產(chǎn)品、健康服務(wù)和健康社會(huì)營(yíng)銷的能力，是當(dāng)務(wù)之急。我們不能否認(rèn)，當(dāng)前偽健康理念和偽健康行為大行其道的現(xiàn)象比較突出，一方面群眾求健康的愿望迫切，而另一方面群眾對(duì)健康的認(rèn)識(shí)存在局限，導(dǎo)致人們對(duì)社會(huì)上傳播的偽健康理念和偽健康行為盲目推崇和接受，嚴(yán)重誤導(dǎo)群眾對(duì)健康的理解，嚴(yán)重干擾群眾健康行為的養(yǎng)成。目前，對(duì)于社會(huì)上層行的虛假、不實(shí)、夸大、片面甚至誤導(dǎo)性健康宣傳，應(yīng)有針對(duì)性地“撥亂反正”，引導(dǎo)群眾從不科學(xué)的保健、養(yǎng)生的迷信盲從中走出來(lái)，接受科學(xué)的保健觀、養(yǎng)生觀及方式方法。對(duì)老百姓習(xí)以為常的一些不健康習(xí)慣或理念，全角度、持續(xù)性的宣傳教育進(jìn)行干預(yù)和引導(dǎo)。當(dāng)前老年人容易受市場(chǎng)上一些偽健康宣傳的蠱惑，一個(gè)重要原因就是針對(duì)老年人的健康宣傳和引導(dǎo)沒(méi)有跟上，結(jié)果是被人乘虛而入。

　　三、加強(qiáng)研發(fā)投入，提供基于科學(xué)基礎(chǔ)的健康產(chǎn)品

　　健康產(chǎn)業(yè)的基本形態(tài)體現(xiàn)為健康產(chǎn)品和健康服務(wù)，后面效應(yīng)體現(xiàn)在相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)能為老百姓帶來(lái)健康增益和健康享受。健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)鍵在政府和市場(chǎng)。政府需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)劃，出臺(tái)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠措施，并通過(guò)必要的投入加強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性研究，加大對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律涉足健康產(chǎn)業(yè)，打造中國(guó)健康品牌。健康產(chǎn)業(yè)與老百姓的生命息息相關(guān)，因此對(duì)涉足健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體，應(yīng)有更高的社會(huì)責(zé)任和道德倫理要求，開發(fā)和推出的產(chǎn)品和服務(wù)，須以科學(xué)為基礎(chǔ)，質(zhì)量有保證，效果可評(píng)價(jià)，經(jīng)得起實(shí)踐和時(shí)間的考驗(yàn)，不能靠忽悠或昧著良心賺錢。對(duì)于一些關(guān)乎人民生命安危的健康產(chǎn)品和健康服務(wù)，應(yīng)設(shè)置必要的準(zhǔn)入門檻，進(jìn)行必要的臨床或?qū)嵺`驗(yàn)證。對(duì)刻意的偽健康產(chǎn)品和偽健康服務(wù)行為，尤其是造成社會(huì)不良后果的企業(yè)行為，一定要有法律追責(zé)機(jī)制。

　　四、建立健全健康產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)監(jiān)管

　　健康觀念的不斷變化，導(dǎo)致健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和范圍也在不斷變化，健康產(chǎn)業(yè)可謂方興未艾。許多健康產(chǎn)品由于缺乏基礎(chǔ)研究或足夠的實(shí)踐印證，因此還處于摸索甚至盲目實(shí)踐的階段。社會(huì)對(duì)健康服務(wù)的旺盛需求與我國(guó)的健康服務(wù)業(yè)發(fā)展較為薄弱形成鮮明對(duì)比，一個(gè)突出表現(xiàn)就是當(dāng)前的健康服務(wù)尚難以滿足群眾個(gè)性化、便利化需求，致使健康服務(wù)行業(yè)魚龍混雜，價(jià)高質(zhì)次，嚴(yán)重?fù)p害群眾利益。與此同時(shí)，偽健康產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，偽健康營(yíng)銷手段花樣繁多。一些市場(chǎng)主體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，往往打著健康的幌子，生產(chǎn)和銷售一些所謂的健康產(chǎn)品，并通過(guò)刻意包裝、名人宣傳，虛夸健康產(chǎn)品效果，或利用一些噱頭如以保健、養(yǎng)生、康復(fù)為賣點(diǎn)，利用信息的不對(duì)稱或人們渴望健康的心理營(yíng)銷偽健康產(chǎn)品，誤導(dǎo)群眾消費(fèi)。健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)劃分和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范還不夠完善，甚至還處于探索階段，一些健康產(chǎn)品往往抓住行業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺位的漏洞，游走于市場(chǎng)邊緣，非常容易脫離監(jiān)管。此外，健康產(chǎn)業(yè)的科學(xué)細(xì)分也不明晰，對(duì)健康新產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)營(yíng)銷缺乏清晰的指引。凡此種種，致使健康產(chǎn)業(yè)在監(jiān)管方面存在模糊地帶，影響健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)組織力量加快對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究，包括產(chǎn)業(yè)細(xì)分、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和倫理原則。同時(shí)應(yīng)基于市場(chǎng)實(shí)際，加大監(jiān)管工作力度，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境。